Får kändisar göra spelreklam? Lagen och domen mot ”Chrippa”

Två spår: licensierat spel och olovligt spel

Reklam för spelbolag med svensk licens prövas mot kravet på måttfullhet. Det är Konsumentombudsmannen (KO), domstolen och Reklamombudsmannen som avgör om reklamen uppfyller kravet.^1,4

För spel som saknar nödvändig svensk licens gäller ett annat förbud: att i förvärvssyfte främja deltagande i sådant spel.¹ Straffet är böter eller fängelse i högst två år. För grovt brott är straffet fängelse i lägst sex månader och högst sex år.¹

Spellagen nämner inte kändisar eller influencers särskilt. Det gör däremot Konsumentverkets allmänna råd från 2025.^1,2

Det spellagen säger om marknadsföring

Spellagen ställer krav på hur spel får marknadsföras till konsumenter: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.”¹

Lagen säger också att marknadsföringen inte får riktas särskilt till personer under 18 år.¹ Reklamen ska innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela.¹ Sponsorlogotyper får inte förekomma på produkter avsedda för personer under 18 år.¹

Reklam får inte riktas direkt till en spelare som har stängt av sig från spel.¹

På videodelningsplattformar får reklam för olicensierat spel inte visas före, under eller efter videor.¹

Kändisregeln: Konsumentverkets punkt 2.2.1.3

Konsumentverkets allmänna råd KOVFS 2025:2 trädde i kraft den 1 september 2025.² I punkt 2.2.1.3 står: ”När välkända och framgångsrika personer används i marknadsföring av spel bör marknadsföringen inte utformas så att den ger intrycket att spelande har bidragit till personens framgång eller berömmelse.”²

Råden är inte formellt bindande, men visar hur Konsumentverket tolkar lagen.² De pekar även ut platser där spelreklam inte bör förekomma om de riktar sig till unga, exempelvis konton och grupper i sociala medier, poddar och tv-program.²

I april 2025 öppnade Konsumentverket ett 50-tal tillsynsärenden mot kända influerare och annonsörer. Ärendena gällde dold reklam i allmänhet, inte spelreklam.⁵ Myndighetens jurist Maja Rogemyr sa då: ”Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga.”⁵

Från Glenn Hysén till Lasse Åberg: kända ansikten och spel

Glenn Hysén var i många år Unibets ansikte utåt. År 2020 fällde Reklamombudsmannen en Unibet-reklam med honom för att vara vilseledande, enligt Göteborgs-Posten.¹⁷

Lasse Åberg blev 2017 ansikte för Pafs spel Sällskapsresan. En del av överskottet skänkte han till Stiftelsen Hållbara Hav.¹⁸ I Pafs pressmeddelande sade han: ”Jag tycker att det viktigt att vi värnar om Östersjön och inte släpper ut skit som förstör havsmiljön”.¹⁸

Zlatan Ibrahimović fick 2021 böter av Uefa för att han var delägare i spelbolaget Bethard. Det gällde ägande, inte reklam.¹⁹

Även reklamens placering har prövats. År 2025 fällde Reklamombudsmannen en Ninja Casino-reklam vid en gymnasieskola: ”Reklamen uppfyller därmed inte spellagens krav på måttfullhet och är därför olaglig.”²⁰

Fallet ”Chrippa”: första domen för främjande av olovligt spel

Den 19 december 2025 dömde Linköpings tingsrätt influencern Christofer ”Chrippa” Lundström till två år och nio månaders fängelse, bland annat för grovt främjande av olovligt spel.^13,14 Enligt Ekobrottsmyndigheten hade han bland annat gjort reklam i sociala medier för nätcasinon utan svensk spellicens.¹³

Hanna Nilsson, senior åklagare vid Ekobrottsmyndigheten, beskrev domens betydelse: ”Domen är särskilt betydelsefull eftersom det är första gången i Sverige som någon döms för den här typen av främjande av olovligt spel.”¹³

Göta hovrätt sänkte den 13 mars 2026 straffet till ett år och tio månaders fängelse.¹⁵ Hovrätten friade Lundström från ett av två åtal för främjande av olovligt spel och bedömde det andra som ett brott som inte var grovt.¹⁵

Hovrättslagman Martin Andersson förklarade: ”Den största skillnaden är att hovrätten inte ansett att det är bevisat att 36-åringen inledningsvis hade uppsåt till att de spel han främjade var olovliga”.¹⁵

Försvarsadvokaten Johan Ritzer sa till SVT: ”Min spontana reaktion är att det här blev en stor framgång för försvaret.”¹⁶

Twitch, Flashback och Spelinspektionens tillsyn

Våren 2025 granskade Spelinspektionen influencers som gjort reklam för olagligt spel, främst genom strömningar på Twitch. Efter tillsynen har de slutat med reklamen.⁷

Under andra halvåret 2025 hanterade myndigheten nio tillsynsärenden om främjande. Vid ett vitesföreläggande mot en influencer skickades beslutet till Twitch, som tog bort marknadsföringen.⁸ Enligt Spelinspektionens lägesbild marknadsförde ett 30-tal svensktalande influencers spelsidor för skinbetting, främst via Twitch.⁹

Spelinspektionen räknar även marknadsföring, affiliatelänkar och teknisk support för olicensierade bolag som främjande.¹⁰ Den 3 mars 2026 gav förvaltningsrätten myndigheten rätt mot Flashback och Synonymer.se (Sinovum) i frågor om bannerreklam.¹¹

– Det är ett prioriterat område och det rör både spelbolagen som riktar sig till Sverige utan svensk licens men också marknadsföringen, säger Marcus Aronsson, utredare på Spelinspektionen, till SVT.¹²

Postkodlotteriet i domstol och riksdagens nej

Den 11 september 2026 stämde Konsumentombudsmannen, KO, Postkodlotteriet. KO menar att lotteriets reklam på Instagram inte är måttfull och ska förbjudas.³

”Vi vill få ett förtydligande om vad spellagens krav på måttfullhet innebär”, säger Elin Berner, processråd på KO.³ Pressmeddelandet säger inget om kända personer i reklamen.³

Konsumentverket konstaterade i februari 2026 att marknadsföring via influencers som affärsmetod fortsatt är mycket problematisk.⁶ En S-motion från hösten 2025 ville skärpa reglerna för spelreklam via influencers och idrottsprofiler.²¹ Den 1 april 2026 sa riksdagen nej till motionerna om idrott, friluftsliv och spel, däribland den motionen.²²

Vad betyder det för dig som tittar och spelar?

Över tre fjärdedelar av 16–17-åringar uppger att de sett spelreklam den senaste veckan, enligt Folkhälsomyndighetens undersökning USUF 2021.²³

Straffreglerna riktar sig mot den som tillhandahåller eller främjar spelet. Den som vill förstå hur spellagen skiljer på spelaren och den som främjar spelet hittar en genomgång av licensplikten och Spelpaus hos utländskacasino.se.

För spelaren kan skatten skilja sig åt. Enligt Skatteverket är vinster skattepliktiga om spelet riktar sig till den svenska marknaden och kräver svensk licens, men bolaget saknar licens. Skatten är 30 procent av nettovinsten.²⁴ Spel som inte kräver svensk licens och riktar sig till en annan EES-marknad är skattefritt enligt Skatteverket. Licenslandet är inte ensamt avgörande.²⁴

Spelpaus gäller bara bolag med svensk licens. En avstängning går inte att ångra eller avsluta i förtid.²⁵